Publikum Kommunikation
Valkendorfsgade 30
DK-1151 København K
4070 8050
service@publikum.biz
Nyheder
Magasiner og tekst er en kernekompetence
Tekst er kerneforretning her hos os. Fra artikler til komplette magasiner. Fra nyhedsbreve til komplet webcontent. Fra tekniske faktablade til profilbrochurer. Kort eller langt.
Det handler om præcision: At fortælle den rigtige historie. Med den rigtige vinkel. Og i den rigtige form, så det hele swinger - i takt.
Så læseren bliver engageret. Og så han forstår budskabet.
  Vi har tre særkender: Vi tager udgangspunkt i læseren - i hans situation, hans behov og hans spørgsmål. Vores indgangsvinkel er altid strategisk - hvad er vigtigst at få formidlet her? Og så lægger vi vægt på at levere et gennemført stykke håndværk - så også det faglige er korrekt.
Vi leverer enkeltartikler og har også lang erfaring med at nyudvikle og styre produktionen af magasiner, brochurer og websites fra start til slut.
Strategisk publishing

- Publikums 5 trin til magasiner og web, der virker


1: Strategisk publishing fra A til Z
Publishing er en af vores kerneforretninger, og vi har al den journalistiske og publicistiske knowhow, der skal til.
  • Primært handler det selvfølgelig om at fange og fastholde læseren eller brugeren. Engagere ham, underholde ham, overbevise ham. Og til tider også om at gøre det nemt og sjovt at forstå kompliceret stof. Det er krævende i sig selv.
  • Men det er ikke nok. For det er lige så afgørende at sikre, at det strategisk er det rigtige budskab og det rette signal, der ryger ud over rampen: Hvilke typer historier skal der egentlig fortælles – og præcis hvordan?
Vi tager et strategisk udgangspunkt i alt, hvad vi gør. Derfor skaber vi magasiner og struktur/content til websites ud fra en bredere og dybere viden end normalt i branchen. Vi lytter os grundigt ind i din virksomhed, i dit produkt, i dit marked og i dine mål – og i dine målgrupper. Og vi bruger den indsigt som klangbund og styreværktøj, når budskaberne skal formidles og læseren eller brugeren skal engageres. Fordi det er den sikreste og mest præcise vej til at opnå den rigtige effekt.

2: Uformel, nær og resultatorienteret dialog
Vi holder en tæt og kreativ kontakt med dig som kunde gennem hele processen. Uformelt og i øjenhøjde. Vi lytter og justerer løbende efter dine behov – og hjælper også med at afklare dem. Det gør processen sjovere og mere lige til for alle. Og det giver højere sikkerhed for at lande med de rigtige budskaber og et godt slutprodukt.

3: Vi styrer efter læserens behov og bevidsthed
En publikation, der ikke bliver læst, er værdiløs. Hos Publikum sikrer vi dig mod skraldespanden med en afgørende arbejdsmetode: Vi sætter os i din læsers sted og ser dine strategiske kernebudskaber og dine produkter med hans øjne. Sådan at læseren bliver berørt, bliver fristet, får lyst og synes det er vigtigt for ham:
Hvad er hans situation? Hvad er hans behov? Hvilke spørgsmål har han? Hvad er relevant, livsnært, overraskende, sjovt eller brugbart for ham?
Hos Publikum styrer den tilgang historiernes vinkler, stil og virkemidler i alle detaljer. Så bliver de nemlig læst. Oplevelsen bliver positiv og loyalitetsskabende.
Og din kunde får appetit på at få mere af samme skuffe efter næste klik eller i næste magasin.





 




4: Vi giver stærk valuta for pengene

Den optimale løsning koster selvfølgelig penge – men et rigtig godt kundemagasin eller webcontent er til gengæld også blandt markedets stærkeste og mest omkostnings-effektive måder at markedsføre sig. Men vi er vant til at arbejde med forskellige budgetter, og hos Publikum sætter vi en ære i at skabe maksimal kvalitet inden for de givne, økonomiske rammer.

5: Begejstring og solidt håndværk er alfa og omega
  • Omhyggeligt håndværk er en forudsætning, hvis det skal virke. Vi har den rigtige kompetence. Dels ordentlig research, så troværdigheden og kvaliteten er i orden og så de fiffige detaljer bliver fundet. Og dels har vi folk hos os selv og vore håndplukkede leverandører, der kan formidle historien klart og fængende; som kan få tekst, fotos, layout og grafik til at understøtte hinanden aktivt og tale med én tunge. Så historien swinger – og går rent ind, dér hvor den skal.
  • Kommunikation, der virker. Vi behersker vore virkemidler på alle planer lige fra flowet og stilsignalet i bladets eller websitets helhed og ned til pointen i den mindste billedtekst. Vi ved, hvad der virker, og hvordan det virker.
  • Integration i processen. Vi arbejder i én integreret proces – med kunden, projektlederen, journalisterne og grafikerne som et tæt, redaktionelt team. Det skaber et helstøbt, fokuseret og præcist kommunikerende produkt.
  • Engagement. Begejstring og engagement over for hver eneste publikation og hver eneste historie er en vigtig del af vores kultur. Uanset, hvad emnet og målgruppen er. Det stråler ud af vores publikationer – både i den grafiske præsentation og i hver enkelt artikels indhold.
  • Erfaring. Vi har mange års erfaring fra den bedste ende af de kommercielle magasiner og webmedier. Både som udviklere og som producerende. Derfor kan vi også plukke de bedste leverandører - hvis der skal ekstra grafikere, programmører eller journalister på. Og vi kan give en præcis vurdering af pris, tidsforbrug, produktionstid og andre praktiske forhold.

Peugeots kundemagasin: Udvikling og artikler

Gennem et årti satte Publikum Kommunikation sit præg på et af Danmarks allerbedste kundemagasiner. Vi har deltaget i strategiarbejdet bag relancering og i den løbende udvikling af magasinets redaktionelle linje og nye artikelkoncepter. Desuden er store dele af bladet blevet skrevet af Publikum Kommunikations skribenter.

Scorede i top hos læserne
Magasinet har altid scoret helt i top, når der blev lavet læseranalyser og sammenlignende undersøgelser af bilejeres tilfredshed med forskellige bil-kundemagasiner. Både hvad angik tilfredshed, forbrugt læsetid, gemmeværdi, og hvad læserne kunne huske. Årsagen var ikke mindst et konsekvent redaktionelt fokus på at skrive vedkommende artikler, som var i øjenhøjde med Peugeot-ejernes behov, som var forståelige og appetitvækkende, og som læserne kunne få noget ud af i deres eget liv med bilen. Derfor har bladet altid rummet en stor andel artikler med praktiske råd og tips, livsstilsorienteret featurestof, købsvejledning osv. Alt sammen i en journalistisk magasinstil, som giver troværdighed og nytteværdi.

Også omtaler af nye bilmodeller blev journalistisk gennemarbejdet med læserens behov i fokus for at sætte perspektiv på nyheden. Læseren skulle kunne forholde sig til den nye bils fordele og få dem perspektiveret i forhold egne behov og andre biler. På den måde undgik vi rene reklametekster, som ingen rigtigt tror på eller reelt har lyst til at læse. Kundemagasinet er udkommet i forskellige udgaver og med varierende hyppighed, men typisk 2-4 gange om året. Det modtages af 120.000 Peugeot-ejere.

Det umulige særmagasin blev kæmpesucces
Undervejs udviklede vi også konceptet til "det umulige specialmagasin" om biler: Et ekstra kundemagasin, som kun handlede om teknik og eftermarked, altså service, vedligehold, reservedele, tilbehør og teknisk indsigt. Et emne, bilfabrikanter generelt – og mange andre brancher – hurtigt kan blive enige om, er low-attention, dødkedeligt og umuligt at få folk til at læse om. Vi skabte et magasin, der to gange årligt satte fokus på "livet med bilen" på en livsnær måde og set med en almindelig bilejers øjne. Med masser af praktiske tips, info om praktisk eller "liret" udstyr, fascinerende teknisk indsigt, gode tilbud og aha-stof. Peugeot Plus, som magasinet blev døbt, strøg efter blot ét nummer helt til tops som det mest læste og bedst ratede kundemagasin, og den position holdt det gennem fire år.
NYHED:
U-landskalender i ny rekord
Over 100.000 skolebørn fordyber sig i undervisningsmaterialet til U-landskalenderen.
NYHED:
God til ord og strategi
Caspar Haarløv er ny kommunikationskonsulent i Publikum Kommunikation.