Synlighed over hele Danmark, synlighed i udlandet og stærk, intern branding internationalt: Den internationale byggekoncern Saint-Gobains topledelse ønskede sig en markant og produktrelateret synlighed under FN’s klimatopmøde i København.
Det var den opgave, koncernens danske selskaber stillede Publikum Kommunikation.
Don't tell it – show it
Vi skabte et slagkraftigt event, der synliggjorde kerneydelserne i Saint Gobains danske selskaber – og deres ekceptionelt stærke klimaløsninger – på en konkret, overraskende og folkelig måde: De skulle bygge et legehus. Verdens første, arkitekttegnede lavenergi-legehus. På en måde, så mange hundrede tusinde kom til at se det.
Huset blev på rekordtid tegnet af den berømte C.F. Møllers Tegnestue i et udfordrende, moderne design, der i alle detaljer var konciperet til at holde maksimalt på varmen. Med kæmpe glasflader og fra A til Z opført i state-of-the-art materialer fra Saint-Gobains danske selskaber. Og hermed fik de også deres første mulighed for at arbejde sammen om et stort projekt, der udnyttede alle selskabernes særlige ekspertise inden for byggeri. For eksempel stod Isover for isoleringen, Scanglas for nyskabende lavenergi-ruder, Gyproc for specielle gipsplader og Ecophon for lyddæmpning.
Cobranding med klimatopmødets værter
Resultatet var et ekstremt gennemført legehus, der kunne vokse med børnene og fungere som kunstatelier i haven eller komfortabelt gæsteanneks. Og holdes varmt om vinteren med en håndfuld stearinlys. Eller med en indbygget glasradiator og solceller på taget.
Samtidig fik vi etableret et partnerskab mellem Saint-Gobain, regeringens klimakampagne "1 ton mindre" og kampagnens nye husejerportal, Energisparebolig.dk, der handlede om at få husejere til at energirenovere deres bolig. Dermed kunne Playhouse – som huset blev døbt – indgå som en hovedattraktion på klimakampagnens store jule-klimacamp på Højbro Plads på Strøget i København. Og over for alle de internationale gæster cobrande sig direkte med topmødets værtskab.
Blev bygget på Strøget - og var live radiostudie
Eventet bestod i, at Playhouse blev bygget fra grunden af håndværkere midt på Strøget ind igennem topmødets to uger. Så alle kunne følge fremskridtene og se de innovative materialer og metoder i praksis.
Men et flot, færdigt hus stod klar ved siden af. Det blev gennem topmøde-ugerne brugt som live radiostudie for den landsdækkende radiokanal NOVAfm, som gav eventet masser af omtale. Samtidig gav rådgivere fra Saint-Gobain nede på pladsen og lysende plakatstandere de forbipasserende tips om energirenovering.
Landsdækkende konkurrencer og presseomtale
Landsdækkende kommunikation var indbygget i eventet: Det ene eksemplar af Playhouse kunne en radiolytter via en sms-konkurrence vinde og få hjem i sin egen have – promoveret af radiospots i fire uger. Det andet eksemplar blev udloddet i en anden, landsdækkende konkurrence i samarbejde med ejendomsmæglerkæden home, som banner-annoncerede for konkurrencen og gav Playhouse en forside på en avis til 650.000 husstande.
Alle blev vindere. "1 ton mindre"-kampagnen fik stor synlighed og opmærksomhed omkring energirenovering. Og Saint-Gobain fik cobranding, landsdækkende kommunikation og en flot presseomtale i radio og aviser. Samtidig opnåede Saint-Gobains danske selskaber en markant intern branding over for hovedkvarteret i Paris og koncernens andre selskaber internationalt.
