Overraskende morgenbrøds-event over hele landet

117.000 danskere blev overrasket med morgenbrød og usædvanlige nyheder på vej til job 72 steder over hele Danmark en septembermorgen i 2010.

Publikum Kommunikation havde skabt konceptet for det storslåede event, hvor 1700 frivillige fra 80 udviklings-organisationer for første gang nogensinde gik på gaden i fællesskab – her iblandt alle de store og kendte som Folkekirkens Nødhjælp, Ibis, Mellemfolkeligt Samvirke, Red Barnet, AIDS Fondet, Røde Kors osv.

Hilsen Danida, FN og alle organisationerne
Det skete som led i kampagnen Verdens Bedste Nyheder, der skulle påvirke danskernes viden og holdninger til udviklingsbistanden – med NGO-forum som kunden og med Danida, FN og udvklingsorganisationerne plus over 50 store danske virksomheder som kampagnens afsendere og aktører. Kampagnen var Danmarks hidtil største på u-landsområdet.

Politikere, biskopper , borgmestre og 1700 frivillige
Sammen med de frivillige gik en hel række top-politikere fra næsten alle partier på gaden som uddelere – også udviklingsminister Søren Pind – plus borgmestre, byrødder, præster og biskopper.

Fik en gave - og chokerende gode nyheder
Morgenbrøds-eventet overraskede, fordi her fik danskerne en gave fra organisationerne i stedet for at skulle give – et stykke frisk morgenbrød, sponseret af Kohberg. Og pakket ind i en pose, sponseret af Tryg og udformet som mini-avis med lige så overraskende nyheder: Kioskbasker-fakta om, at det er gået fremad med kæmpeskridt i u-landene, fordi der er skabt  meget større og mere varige fremskridt, end vi aner. De fleste fik samtidig dagens MetroXpress i hånden, der var pakket ind i kampagnens egen 4-siders avis og også i den ”rigtige” avis rummede tre siders dækning af kampagnen, bl.a. hele forsiden.

Publikum leverede sammen med ”partnerbureauet” inVirke strategien og konceptet for eventet (og resten af kampagnen), PR-strategi og en del af den overordnede planlægning, mens al praktikken blev trukket af de top-erfarne NGO’ere selv. Eventet fik ud over den direkte synlighed en stor dækning i lokale, regionale og landsdækkende medier.