Relancering af månedsmagasin for ryttere

Magasinet Hest, der udgives af Dansk Landbrugs Medier, er et traditionsrigt og markedsdominerende hestemagasin, som primært retter sig mod semi-rutinerede ryttere. Trods den stærke position var magasinets grafiske linje blevet forældet og i sin tone ude af trit med kernepublikummet. Samtidig var der et behov for at systematisere brugen af de forskellige tekstelementer og af de grafiske virkemidler.

Publikum Kommunikation indledte sammen med de ledende kræfter på bladet – redaktøren og den marketingansvarlige – en proces, der klargjorde de indholdsmæssige og grafiske udfordringer og udviklede derefter grundlaget for en ny designlinje og en policy for bladets miks og de enkelte artiklers opbygning.

Resultatet var et sammenhængende og moderne magasin, der kommunikerede mere præcist med sit publikum. En neddæmpet, lidt konservativ og aristokratisk stil positionerede bladet som det centrale magasin på området. Samtidig var bladet blevet mere læservenligt – serverede stoffet bedre og mere forståeligt. Virkemidlerne var blandt andet en ny organisering af stoffet på siderne, øget brug af på forhånd designede bokse, brug af indtekster på billeder, øget variation i brug af fotos og tegninger samt andre kommunikative værktøjer.

Publikum Kommunikation trak på sin mangeårige erfaring fra magasinverdenen, herunder forlag som Bonniers Specialmagasiner og Børsen Magasiner.