Godt indhold er den bedste SEO

Danske virksomheder har fokus på SEO – søgemaskineoptimering. Alligevel har små og mellemstore firmaer svært ved at få deres websider op i toppen af Google. Her forklarer vi, hvorfor godt indhold er vigtigere end teknisk optimering.

Hvis du ikke er i toppen af Google, så er du ingenting! Hvad gør danskerne, når de skal finde svaret på hvad som helst? De googler!

De danske virksomheder opdager i disse år, hvor vigtigt det er for forretningen at ligge højt på resultatsiderne i de vigtigste søgemaskiner, Google og Bing, når potentielle kunder er på udkig efter produkter og ydelser. De frygter ligefrem at blive glemt på nettet. Er stemningen panisk i dansk erhvervsliv? Måske ikke. De allerstørste virksomheder er i vidt omfang allerede i gang med at knække nøden, men de små og mellemstore virksomheder famler ofte i blinde. Og nu er de utålmodige. De vil ud over stepperne. De vil forbedre deres position i Google før konkurrenterne. Og de har hørt, at det handler om SEO. Forkortelsen står for Search Engine Optimization, dvs. søgemaskineoptimering. Uden SEO er mange virksomheders eksistens truet.

Men en stor del af disse virksomheder bliver spist af med middelmådig rådgivning, der opfordrer til at optimere den skjulte html-kode bag websiderne, smide en masse keywords ind i de eksisterende tekster og så bare vente på, at solen skinner.

Vi vil aldrig hævde, at den form for SEO er ligegyldig. Det er den slet ikke. Den er uundværlig. Men den metode benytter alle andre virksomheder selvfølgelig også. Ergo: Du får ingen konkurrencefordel med teknisk SEO og overfladisk tekst-SEO. Du gør kun det basalt nødvendige. Hvis du skal overhale dine konkurrenter i Google og Bing – og på YouTube (som er verdens næststørste søgemaskine) – så skal du gøre noget, de andre ikke gør. Det er ikke indviklet. Det er ganske simpelt. Og det virker!

Her kommer løsningen
Løsningen er: Du skal først og fremmest lægge indhold på dine websider, som svarer på de spørgsmål, dine kunder og – især – dine potentielle kunder stiller på nettet. Hvis din hjemmeside kan levere svar, så vinder du kampen på Google. Du får leads, som kan konverteres til kunder.

Men det kræver indhold af høj kvalitet, for konkurrencen er hård. Ifølge en nylig undersøgelse fra annonceringsnetværket Chitika opnår en webside med topplacering 32,5 procent af trafikken i Googles organiske søgeresultater. Nummer 2 i denne ”pagerank” får 17,6 procent, og er man så uheldig at ryge over på side 2, modtager man under 2-3 procent trafik.

Godt indhold har yderligere en fordel. Hvis dit indhold er populært og bliver læst af mange mennesker i din målgruppe – og måske endda af vigtige influenter – så øger du sandsynligheden for, at andre websider linker til dit indhold. Og indgående links er en af de stærkeste faktorer, når Google og andre søgemaskiner skal bestemme sig for, hvor højt dit indhold skal placeres i søgeresultaterne.

Sagt på en anden måde: Godt indhold er den bedste SEO.

Men hvad er så godt indhold?

Helt kort fortalt er det primært tekst på din virksomheds hjemmeside i form af for eksempel artikler, blogs og lignende. Teksterne skal have et indhold, som kunder og potentielle kunder i din målgruppe vil være vilde med at læse. Indholdet skal ikke direkte handle om dine produkter eller ydelser, men hjælpe læserne med at få løst deres problemer, få svar på deres spørgsmål, blive inspireret af tips, ideer og gode råd.

For dine læsere har det ligesom Peter Plys, der som bekendt siger: ”Jeg vil helst høre en historie om mig selv.”

Indholdet skal have dybde, være logisk disponeret, være detaljeret og være medrivende skrevet i et fejlfrit og levende sprog. Desuden er Google og andre søgemaskiner særlig begejstrede for at give points til artikler på 1000-1500 ord.

Det handler selvfølgelig ikke kun om tekst – og billedet til teksten. Også videoer kan have stærk søgemaskineeffekt. Men de er selvfølgelig dyrere at producere, og kravet til indholdets kvalitet er høj. I nogle tilfælde kan man dog nå langt med et mobilkamera og spontant dokumentarisme, men igen: Det afhænger af dine produkter, ydelser og især målgruppen.

En ekstra bonus ved godt indhold er, at virksomhedens troværdighed stiger: ”Når de ved alt det her, så har de nok også styr på det, de går og laver”. Og virksomheden får styrket sin autoritet i kundernes øjne. Viden giver respekt, og man vender sig mod dem, som har viden.

Et plus er det også, at godt indhold på websider kan versioneres til at skabe nyhedsbreve, kunderne har lyst til at læse (de fleste nyhedsbreve bliver ikke læst, fordi de ikke skriver noget, som vedkommer kunderne), og til at være aktiv på Facebook og andre sociale medier.

Indhold bliver endnu vigtigere
Betydningen af godt indhold kan ikke undervurderes. Hvert sekund året rundt får den største søgemaskine, Google, 40.000 forespørgsler. Antallet af søgninger på alle væsentlige søgemaskiner stiger stadig.

Svaret på mange af spørgsmålene leveres af virksomheder, som har godt og vedkommende indhold. Aldrig af virksomheder uden godt indhold – uanset hvor god teknisk SEO, disse virksomheder har anstrengt sig for at få.

I de kommende år vil indhold blive endnu vigtigere. Hvis en virksomhed skal blomstre i fremtiden skal den have fokus på content marketing, dvs. markedsføring gennem indhold. Content marketing-kongen Joe Pulizzi mener, at alle virksomheder bliver nødt til at opfatte sig som medievirksomheder. Måske er det at sætte sagen på spidsen, men at relevant indhold kan være et spørgsmål om overlevelse i et konkurrencepræget marked, det kan der vist ikke herske tvivl. Så: Få basis-SEO på plads (hvis du ikke allerede har det), og kom i gang med at gøre dine kunder vilde med de informationer og den hjælp, du kan give dem.

Er du uenig, eller har du kommentarer og erfaringer med indhold og SEO – så skriv til Aksel Brinck, Publikum Kommunikation.